中国彩妆行业市场分析及竞争策略.doc

长期以来护肤品在中国化妆品市场中是占绝对主导地位的，中国护肤品年销售量是整个彩妆市场的五倍，中国彩妆市场一直不被重视。2000年之后，中国进一步开放，越来越多的爱美女性更加关注自己的仪表和妆容，彩妆市场越来越和欧美市场接轨。2005年以后，随着各大国际彩妆品牌开始进入中国，中国彩妆市场开始发生变化。中国的彩妆市场是比较分散的，彩妆市场的企业数量多、企业之间竞争较为激烈，这种竞争存在于国际品牌之间、国际品牌和国内品牌之间、国内品牌之间。2001年入世以后，有更多的国外彩妆企业步入这个市场，中国的彩妆市场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌的彩妆市场竞争大舞台。中国的彩妆市场上企业之间的产品差异不大，大都包括粉底和各类粉、面彩、眼彩、唇彩、甲彩、彩妆套装以及各种化妆用具。在中国，彩妆行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。传统中低端品牌色彩相对单一、品质相对普通、品类相对稀少，已渐渐满足不了人们的需求，而中高端、个性彩妆的色彩更加丰富、品质更加优良、品类相对齐全，已经逐渐在中国彩妆市场中占据主流。